Utviklingen i medielandskapet har alltid vært preget av skiftende formater og nye teknologier – men sjelden har et format flyttet seg så raskt som video. På bare fem år har det gått fra å være et supplement til artikler til å bli et av de mest dominerende elementene på mange digitale nyhetsnettsteder.
Denne utviklingen er ikke tilfeldig. Video treffer en rekke behov hos både brukere og annonsører – og det gjør det til et format ingen medier kan ignorere.
Studier viser at forbrukere bruker markant lengre tid på innhold når det inkluderer video. Formatet matcher måten mange orienterer seg på i dag: raskt, visuelt og på tvers av plattformer.
I takt med at brukerne flytter oppmerksomheten sin, flytter annonsekronene seg også. Videoannonser – særlig korte formater som pre-rolls – er blant de raskest voksende segmentene innen digital annonsering.
Video kan formidle stemning, nyanser og tempo på måter tekst og bilder alene har vanskelig for å matche. Det gir redaksjoner mulighet til å eksperimentere med nye fortellergrep som engasjerer publikum dypere.
En videostrategi handler ikke bare om å ha utstyr eller en teknisk plattform. Det handler om å definere:
Teknologien er bare et verktøy. Uten en klar strategi risikerer video å bli et ressurskrevende supplement i stedet for en styrke.
For mindre redaksjoner kan video virke som en uoverkommelig oppgave. Her kan samarbeid og innholdsdeling være en snarvei. Hos STEP Network har vi for eksempel utviklet løsninger som gjør det mulig for medier å dele relevante videoer med hverandre – fra daglige nyhetsoversikter til tidløse explainere.
Det betyr at selv mindre redaksjoner kan tilby video av høy kvalitet uten å starte fra null. Vi kaller det VideoSyndicate, og du kan lese mer her [LINK til VS landingpage]
Det er ingen tegn til at videokonsumet vil falle. Tvert imot vil brukernes forventninger til kvalitet, tilgjengelighet og relevans øke.
Medier som allerede nå tenker strategisk rundt video, får et forsprang – både i kampen om oppmerksomheten og i kampen om annonsekronene.
La oss hjelpe deg med å få maksimalt ut av display-kampanjene dine.
