Du har kanske hört begreppet viewability användas när man talar om digital annonsering. Men vad betyder det egentligen? Och varför är det viktigt – både för annonsörer och medier?
Här får du en enkel introduktion till vad viewability är, hur det mäts och hur det kan användas strategiskt.
Viewability handlar om huruvida en annons faktiskt har varit synlig för användaren. Det räcker nämligen inte att en annons har "visats" rent tekniskt – den måste också ha varit synlig på skärmen för att räknas som viewable.
Därför införde branschorganisationen IAB en gemensam standard:
Syftet? Att säkerställa att annonsörer bara betalar för annonser som faktiskt har möjlighet att ses av människor – och inte bara gömmer sig längst ner på en sida.
Det låter enkelt, men det kräver teknologi i bakgrunden. Viewability mäts via små script som registrerar:
System som Google Ad Manager har inbyggd mätning (kallad Active View), och det finns även specialiserade lösningar från t.ex. IAS, DoubleVerify och Adnami.
Viewability har blivit en viktig mätparameter – både för annonsörer och medier. Här är varför:
För annonsörer:
För publishers:
Man skulle kanske tro att 100 % viewability vore det optimala målet – men så är det inte alltid i praktiken.
Hos STEP Network ser vi ofta att den bästa balansnivån ligger runt 60 % viewability. Där får man en bra kombination av synlighet och volym.
Det finns flera tekniker man kan använda:
Det handlar om att skapa en bra upplevelse för användaren – och samtidigt maximera värdet av varje visning.
Även om en annons är synlig betyder det inte nödvändigtvis att användaren har lagt märke till den. Därför talar man i allt högre grad om uppmärksamhet (attention) som nästa steg.
Attention-mätningar tittar på hur länge annonsen är i fokus, om användaren interagerar med den eller om användaren t.ex. slutar scrolla när annonsen är synlig.
Det finns ännu ingen gemensam standard för attention, som det gör för viewability – men flera aktörer i branschen (som Adnami i Norden) arbetar på att göra det mer mätbart och användbart.
Viewability är en viktig pusselbit för att säkerställa transparens och kvalitet i digital annonsering. Det handlar om att säkerställa att annonser blir sedda – inte bara visade. Och när det används strategiskt kan det bidra till bättre kampanjer, högre intäkter och en bättre användarupplevelse.
Vill du veta mer om hur vi arbetar med viewability och uppmärksamhet på STEP Network? Hör gärna av dig.
Låt oss hjälpa dig att få ut maximalt av dina displaykampanjer.
