Du har måske hørt begrebet viewability blive brugt, når der bliver talt om digital annoncering. Men hvad betyder det egentlig? Og hvorfor er det vigtigt – både for annoncører og medier?
Her får du en enkel introduktion til, hvad viewability er, hvordan det måles, og hvordan det kan bruges strategisk.
Viewability handler om, hvorvidt en annonce faktisk har været synlig for brugeren. Det er nemlig ikke nok, at en annonce er blevet "vist" rent teknisk – den skal også have været synlig på skærmen, for at den tæller som viewable.
Derfor blev der indført en fælles standard af brancheorganisationen IAB:
Formålet? At sikre, at annoncører kun betaler for annoncer, som reelt har mulighed for at blive set af mennesker – og ikke bare gemmer sig i bunden af en side.
Det lyder simpelt, men det kræver teknologi i baggrunden. Viewability måles via små scripts, som registrerer:
Systemer som Google Ad Manager har indbygget måling (kaldet Active View), og der findes også specialiserede løsninger fra fx IAS, DoubleVerify og Adnami.
Viewability er blevet en vigtig måleparameter – både for annoncører og medier. Her er hvorfor:
For annoncører:
For publishers:
Man skulle måske tro, at 100 % viewability var det optimale mål – men sådan er det ikke altid i praksis.
Hos STEP Network ser vi ofte, at det bedste balanceniveau ligger omkring 60 % viewability. Her får man en god kombination af synlighed og volumen.
Der er flere teknikker, man kan bruge:
Det handler om at skabe en god oplevelse for brugeren – og samtidig maksimere værdien af hver visning.
Selvom en annonce er synlig, betyder det ikke nødvendigvis, at brugeren har lagt mærke til den. Derfor taler man i stigende grad om opmærksomhed (attention) som næste skridt.
Attention-målinger ser på, hvor længe annoncen er i fokus, om brugeren interagerer med den, eller om brugeren fx stopper med at scrolle, når annoncen er synlig.
Der findes endnu ingen fælles standard for attention, som der gør med viewability – men flere aktører i branchen (som Adnami i Norden) arbejder på at gøre det mere målbart og brugbart.
Viewability er en vigtig brik i at sikre gennemsigtighed og kvalitet i digital annoncering. Det handler om at sikre, at annoncer bliver set – ikke bare vist. Og når det bruges strategisk, kan det være med til at skabe bedre kampagner, højere indtjening og en bedre brugeroplevelse.
Vil du vide mere om, hvordan vi arbejder med viewability og opmærksomhed i STEP Network? Så ræk endelig ud.
Lad os hjælpe dig med at få maksimalt ud af dine display-kampagner.
